Nyt Pop-Up Shop-koncept i Frankfurt Lufthavn

 Frankfurt Lufthavn: et sted, hvor hele verden mødes. Så internationale og mangfoldige som vores gæster er, så er detaillandskabet inde i lufthavnen det. Og den genopfinder hele tiden sig selv. Med sloganet "Be on top, rent a pop-up shop" har Fraport AG, firmaet der driver Frankfurt Lufthavn, udviklet et nyt butikslejekoncept for at tiltrække populære mærker. Fordelen for brands og operatører er, at de får et fuldt udstyret butikslokale i seks måneder til at vise deres produkter til en mangfoldig, international kundegruppe. 

Birgit Hotzel, Key Account Manager for Retail hos Fraport AG forklarer: “Det nye pop-up shop koncept giver os mulighed for at tilbyde brands og operatører en fleksibel korttidslejekontrakt. Uden at forpligte sig stort, kan interesserede mærker prøve Frankfurt Lufthavn som detailsted for at markedsføre deres produkter til passagerer og besøgende."

Gridstudio GmbH, en dansk indretningsvirksomhed, er samarbejdspartner i projektet, der sikrer, at rummene byder på både funktionalitet og tidløst design. Deres indvendige system er modulopbygget, hvilket gør det muligt for butikslokalerne fleksibelt at imødekomme pop-up lejernes behov. Fraport har allerede taget hånd om bygnings- og brandsikringstilladelserne, så butikslokalerne kan hurtigt udlejes. 

Fraport støtter også markedsføringen af ​​brands, der lejer en pop-up shop med en personlig mediepakke. Dette omfatter markedsføringskampagner på stedet og markedsføringstiltag via Fraports digitale kanaler, såsom lufthavnens hjemmeside på www.frankfurt-airport.com, Instagram-kontoen #beforetomatojuice og WeChat. For mærker, der ønsker at reklamere for sig selv og deres pop-up butik med yderligere former for medier i Frankfurt Lufthavn, er marketingbureauet Media Frankfurt GmbH tilbyder en supplerende individualiseret mediepakke til særlige priser til pop-up lejere.  

I øjeblikket er der to pop-up områder i lufthavnen: et i Shopping Avenue, som er placeret i den præ-sikkerhedsafdeling af lufthavnen, der er åben for offentligheden, og det andet i Concourse B (ikke-Schengen), airside efter sikkerhed og paskontrol. Hvilken lokation der vil fungere bedst for hvilket brand afhænger af målgruppen. "Vi arbejder sammen med hvert mærke for at finde den bedste placering for deres markedsadgang," forklarer Hotzel.   

Den første lejer, der tilmeldte sig airside-pop-up-butikken lige efter dens færdiggørelse i begyndelsen af ​​2022, var Lakrids by Bülow, en luksuslakrids- og chokoladeproducent. "Vores mål er at lade folk over hele verden vide om vores produkter og at øge vores brandbevidsthed. Og hvor er det bedre at gøre det end ved en international luftfartsgateway?,” fastslår Torben Schmidt (Salgschef for Tyskland, Østrig og Schweiz) hos Lakrids.

Yderligere information og yderligere detaljer om det nye detailkoncept kan findes link..