VisionExpo trådte for nylig ind i New York (hos Javits) med tusindvis af leverandører, der viser millioner af briller. Uanset om du har et budget eller er i stand til at bruge tusindvis af dollars på briller, er det at gøre "ansigt" blevet vigtigere end hvad du har på dine fødder.
Briller dækker alt for øjnene, fra korrektion af syn eller beskyttelse mod skadelige UV-lys til briller, linser og solbriller. I løbet af de sidste par år er brillerne flyttet fra at være en rent funktionel nødvendighed til et fashion statement.
Film- og rockstjerner, hotel-, rejse-, turisme- og andre ledere i branchen anerkender, at det at bruge den korrekte brille er lige så vigtigt for karrieresucces som at bruge den rigtige duft. Når ledere “gør ansigt” med klienter, gæster og jævnaldrende, kan det at se positivt ud sejre eller besejre ved at gøre et positivt personligt udseende.
Bærbar stil
Hyppige rejsende er interesserede i at præsentere det rigtige billede, når de flytter gennem lufthavne og business class lounger ved at bære moderigtige briller. Mens jeans og t-shirts kan være den universelle rejsebeklædning, er modeudsagn (fra børn til seniorer) ikke forsvundet helt for Prada og Gucci er flyttet fra bryst og bagside til vores ansigt, og mærker er nu fremtrædende i øjenhøjde. Om en rejsende har receptpligtige briller på eller solbriller som f.eks bedre, briller er en bekvem måde at give et hurtigt, men positivt førstehåndsindtryk.
Branche succes
I 2016 udgjorde markedsværdien af det globale briller marked ca. 95 mia. $. Briller forbrugere spænder over hele kloden, og produktet er blevet et af de mest ikoniske forbrugsvarer i årtiet. Priserne på briller løber fra under $ 100 til $ 3 millioner (Liz Taylor Diamond Mask).
Forskellige kulturer og demografiske forskelle er ikke vigtige; alder og synsproblemer er ikke vigtige; det, der bestemmer den voksende succes for brilleindustrien, er et ønske om et præsentabelt udseende, der adresserer trendende mode. Derudover har livsstilsvalg (især væksten i udendørs eventyrturisme), spilkonsoller og eksponering for teknologi (mobiltelefoner og tablets) kombineret med øget levetid øget væksten i den globale efterspørgsel efter brilleprodukter.
Markedsmuligheder
Mellem 61-64 procent af befolkningen (ca. 177 millioner mennesker i USA) har brug for synkorrektion (Jobson Research). Ud over:
• Kun 61 procent af den voksne befolkning havde en øjenundersøgelse inden for det sidste år
• 61 procent er nærsynet (nærsynethed)
• 31 procent er langsynet (presbyopi)
• Yderligere 12.2 millioner voksne har behov for synkorrektion, men søger ikke hjælp
• 70+ procent af arbejdsstyrken kræver synkorrektion
• Computere er den primære kilde til synsklager på arbejdspladsen
• 1 ud af 4 børn har et synsproblem
• 48 procent af forældrene med børn under 12 år har aldrig taget deres barn til en øjenundersøgelse
• 80 procent af al læring finder sted visuelt i de første 12 år
• 64 procent bruger briller
• 3 procent bruger kun receptpligtige solbriller
• 20 procent bruger briller og receptpligtige solbriller
• 3 procent bruger briller, kontaktlinser og receptpligtige solbriller
• Gennemsnitligt beløb, som forbrugerne planlægger at bruge på det næste brillerkøb $ 173
• 75 procent af brillerammer købt for $ 150 eller derunder
Virksomhedens dominans
Briller markedsføres i fire hovedkategorier:
1. Receptpligtige (Rx) briller
2. Plano-solbriller (solbriller, der er udstyret med ikke-receptpligtige linser; bruges ikke til synkorrektion; bruges hovedsageligt til æstetiske formål og beskytter øjnene mod skadelige ultraviolette / UV-stråler)
3. OTC-læsere
4. Kontaktlinser
I 2015 kontrollerede plano solbriller 12 procent af markedet. Polariserede solbriller er en del af designmixet, da de giver fordele for vandsport og fiskeri; dog ikke-polariserede solbriller dominerer markedet på grund af mode.
Polarisering er relevant for aktive målmarkeder (dvs. cykling), mens ikke-polariserede plano-solbriller tilbyder mørkere syn og beskytter øjnene mod skadelige UV-stråler samt beskytter øjet mod hård blænding. Premiumkøbere vælger ridsefaste, antireflekterende og UV-beskyttede briller.
I 2014 genererede det samlede vision care-marked i USA 34.5 milliarder dollars, og i 2015 genererede plano solbriller 218 millioner dollars i salg. Italiens Luxottica er den førende optiske detailhandler i USA med $ 2.53 mia. I salg (2015). I januar 2017 blev Luxottica og Frankrigs Essilor enige om en fusion på 46 milliarder euro for at skabe et globalt brillerkraftværk. Virksomheden er ansvarlig for mærker, der inkluderer: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace osv. På verdensplan omsatte virksomheden for ca. $ 8.84 mia.
En materiel pige
Briller er generelt lavet af plast eller metal. Den seneste efterspørgsel efter forskellige øjenplejeprodukter har været resultatet af en voksende bevidsthed om skaden fra UV-eksponering og øgede synsmangler. Der har også været en voksende bevidsthed om de unikke behov hos børn, der har brug for holdbarhed, samt modeskabende must-have rammer, der kan stå op for et barns aktive livsstil.
Curated Selection Stilistisk passende
Efter at have tilbragt en hel dag med at gå i gangene på VisionExpo på Javits valgte jeg mine absolutte favoritter, der bestemt er mode-forward.
1. Matsuda. Lavet i Japan
I over 45 år har Matsuda skabt briller af celluloidacetat, titanium, sterlingsølv, 18K massivt guld og 22.5K forgyldning. Kendte ejere inkluderer Robert Downey, Jr. (Iron Man 3) og Linda Hamilton (Sara Connor i Terminator 2).
2. Maybach. Lavet i Tyskland
For over 100 år siden startede Wilhelm Maybach og hans søn Karl et avanceret bilmærke, der er blevet en legende, der repræsenterer præcis håndværk og opmærksomhed på detaljer og forskellige elementer, der definerer deres luksusbiler. Maybach betyder luksus og kvalitet, der er tidløs og diskret. Med fokus på bæredygtighed undgår virksomheden alle råvarer, der ikke har en dokumenteret sund økologisk kilde. Mesterhåndværkere arbejder med det fineste læder, ædle skove, naturhorn fra asiatisk vandbøffel, rent guld og diamanter.
3. Shwood. Lavet i Portland, Oregon
I 2009 udviklede Eric Singer sin brilleprototype fra træ fra madrontræet, et par rustne skabshængsler og bjærgede linser fra en genbrugsbutik. Hans mål: Opret et produkt, der omfatter individualitet og unikhed, der kun kan findes i naturlige omgivelser. I dag er brillerne lavet af træ, acetat, titanium eller sten og linser af høj kvalitet til øjenbeskyttelse. Samlingen skæres, formes, samles, færdiggøres og sendes fra sin drift i Oregon.
4. Xavier Derome. Fremstillet i Frankrig
Derome-forældre var i færd med at fremstille briller, og Xavier oprettede sit studie på bredden af Loire-floden i Bracieux (1996). Han er en pioner i processen med klæbning af tykke flere lag, og hans briller slutter sig til traditionelt håndværk med moderne teknologi. Af særlig note - matchende smykker.
5. Ete. Fremstillet i Frankrig
Ete er en fortsættelse af en familieejet brillefabrikationsfamilie, der kan spores tilbage fire generationer. Traditionen startede i Frankrig (1924), da Gustave Rege-Turo håndlavede briller med horn og skildpaddeskal som basismaterialer. I dag inkluderer råmaterialer celluloseacetat (fra bomuldsplanten). Teknikkerne er blevet overført fra far til søn til datter - som i øjeblikket leder organisationen og Ete Lunettes-samlingen.
6. Rigards. Fremstillet i Hong Kong
Navnet er tilpasset det franske ord "hilsen" (look, blik) og et håndtegnet logo, der betyder et kreativt link mellem horn og briller. Rigards mission er at genopdage skatte af briller med fokus på kvalitet, stil og komfort. Design er originale og ikke-konforme, samtidig med at de respekterer vintage-indflydelse for forbrugere, der værdsætter opfindsomhed og uafhængighed.
7. Sospiri. Lavet i Italien
Navnet er inspireret af Ponte dei Sospiri i Venezia. Samlingen repræsenterer Ottica Venetas signatur luksuslinje af optisk og soltøj, der er inspireret af arkitekturen, farverne, teksturerne, Venedigs rigdom og blonder fra Burano. Linjen blev inspireret som en hyldest til de venetianske maestroer og deres håndværk. Rammerne er defineret af deres overlegne brug af Swarovski-krystaller, lette metaller, italienske acetater og unikke kunstneriske udsmykninger. Linjen blander barokperioden med byzantinsk kunst.
8. Viskende. Lavet i Tyskland
Virksomheden startede i 1953 og producerer optiske rammer af høj kvalitet i acetat. Kendt for sit udvalg af farver og former for flerlagsmateriale giver ubegrænset mulighed for farve og design. Forbrugerne kan skabe deres egen stil (inklusive firkantede, rektangulære, runde og katteøjeformer) i enten tyk og klumpet eller tyndt og klassisk acetat. Vælg en farve eller en regnbue af farver i en ramme.
9. Nanovista Optisk til børn. Lavet i Canada
Nano rammer er produceret med eksklusive og patenterede Siliflex materialer og 35 procent lettere end acetat rammer med en langvarig og holdbar finish. De betragtes som børnesikrede og kan tilpasses med manuelt justerede tempelspidser. De tilbyder også et justerbart mini-bånd og muligheden for udveksling af fastgørelsessystemer mellem templer og pandebånd. Øjenlæger, optikere, optometrister og børnelæger anbefaler Nano Baby-rammer til synsrecept til babyer og tidlige barndom.
10. La Loop (tilbehør)
Mode møder funktion på La Loop, et produkt skabt, fordi der ikke var noget andet at løse problemet: Hvor lagde jeg mine briller? Kreativ direktør og administrerende direktør, Elizabeth Faraut startede virksomheden for over 17 år siden, da hun var irriteret over at skulle grave rundt om sin håndtaske på udkig efter hendes solbriller og / eller miste dem. Ved hjælp af 360 graders teknologi på hængslerne på løkken holder La Loop brillerne sikre og på plads uden at bøje, vride eller falde ud. Produktet vises i New Yorks Museum of Modern Art og bæres af Brad Pitt, Julia Roberts og Heidi Klum
11. OYO-kasse
Det er ikke ”bare en kasse”, det er et specielt sted til din brillekollektion. Designet af Luba Stark og Michael Kriss, blev OYO udviklet ud fra Starks frustration over ikke at have et dedikeret sted til hendes briller.
12. Hold dem rene
Efter at have brugt timer på at vælge briller og hundreder (endda tusinder) dollars på at købe produktet, holder vi dem ofte rene ved hjælp af Windex eller spyt. Eksperter hævder, at dette ikke er en måde at holde optiske solbriller rene og ridsefri. Vand fra hanen, opvaskemiddel og et blødt rent bomuldshåndklæde fungerer (brug aldrig papirhåndklæder); for tidspunkter, hvor du er på flugt, løser Kelas og forfugtede håndklæder imidlertid problemet med beskidte eller udtværede linser.
Ser i fremtiden
Briller er nu valgt på samme måde, som vi vælger de sko, vi bruger, det tøj, vi køber, og de frisurer og farver, vi foretrækker. Briller er blevet et samlerobjekt; tænk sko, smykker og ure. Glem konventionel visdom, der opmuntrer dig til at se på formen på dit ansigt og øjenfarve - gå med dit instinkt og prøv nye former, størrelser og nuancer. Du bærer ikke et par sko hver dag til enhver lejlighed, hvorfor skulle du endda tænke på at behandle noget, der er i dit ansigt med mindre hensyn. En stor samling af briller er ikke en overbærenhed - det er en investering.
© Dr. Elinor Garely. Denne artikel om ophavsret, inklusive fotos, må muligvis ikke gengives uden skriftlig tilladelse fra forfatteren.
