MIAMI, Fla. - Royal Caribbean International lancerede i dag en ny brandkampagne, der inkorporerer det mest inspirerende element i selve kernen i det globale krydstogtskibs tilbud ... havet. Kampagnen sigter mod at vække forbrugerne igen til havets seværdigheder og lyde og formidler den afslapning, romantik og eventyr, der kun kan fås på det åbne vand ombord på en Royal Caribbean-krydstogtferie. Kampagnen starter med legende billeder af en konkylie som en telefon - kaldet “Shellphone” - og kommunikerer kampagnens dekret: “The Sea is Calling. Svar det kongeligt. ”

Gennem den nye kampagne adresserer Royal Caribbean de følelsesmæssige aspekter og motivationerne for at tage på ferie med det prisvindende krydstogtskib. "Havet kalder. Svar kongeligt." engagerer forbrugerne og inviterer dem til at udforske deres individuelle bedste jeg på et Royal Caribbean-skib. Den nye kampagne taler til de universelle sandheder, der er opdaget gennem fokusgrupper og kvantitativ forskning udført i 16 lande rundt om i verden, hvor folk føler en forbindelse til havet; hvor man til søs kan føle sig løsrevet fra hverdagens stress og jag og ansvaret for at tage sig af alle andre; og at mærket Royal Caribbean formidler en følelse af kvalitet og bedst i klassen. Hele vejen igennem "Havet kalder. Svar kongeligt." præsenteres på en let relaterbar måde gennem den legende og vittige tone, som Royal Caribbean har været kendt for, især gennem "Shellphone".

"Vi benytter os af havets stærke, følelsesmæssige kraft for at omformulere sammenhængen med krydstogt for forbrugere, der ikke forstår, hvad en Royal Caribbean krydstogtsferie byder på," sagde Betsy O'Rourke, senior vice president, Marketing, Royal Caribbean International. "'The Sea is Calling' er en global kampagne, der vil give genlyd hos folk, uanset hvor de bor, hvilket sprog de taler, eller om de har sejlet før eller ej. Og vi ønsker, at feriegæster overalt skal vide, at Royal Caribbeans karakteristiske og innovative skibe, personlige service og bredde af destinationsoplevelser er, hvordan vi 'svarer det kongeligt'."

Oprettet af Royal Caribbeans førende reklamebureau, JWT New York, i samarbejde med mediebureauet Mindshare, vil kampagnen udfolde sig i løbet af de kommende uger og officielt lanceres i Nordamerika i januar 2012 og derefter implementeres globalt i løbet af det nye år. Shellphone begynder at blive vist den 19. december i en række vilde opslag i større byer, herunder New York, San Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston og Miami. Overskrifter indarbejdet i teaser-kampagnen, såsom "Not 3G, Sea G" og "Our Rollover Plan: Tan Front, Then Back", centrerer sig om Shellphone, og driver nysgerrige forbrugere til www.TheSeaisCalling.com, hvor de vil se den nye brandkampagnens konceptvideo, der minder dem om havets kald og inviterer dem til at besvare det med Royal Caribbean.

Det officielle kick-off vil være udsendelsen af håbefulde tv-reklamer af almindelige mennesker, der interagerer med "Shellphone" (30-sekunders og 60-sekunders versioner) begyndende den 9. januar 2012. Forbrugere kan også besvare havets kald ved at erklære hvor i verden de gerne vil sejle og deltage i en konkurrence på www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Mere information om "Havet kalder. Svar kongeligt." er også tilgængelig på www.TheSeaisCalling.com.

HVAD SKAL DU TAGE VÆK FRA DENNE ARTIKEL:

The campaign is aimed at reawakening consumers to the sights and sounds of the sea and conveys the relaxation, romance and adventure that only can be had on the open waters aboard a Royal Caribbean cruise vacation.
Consumers also can answer the call of the sea by declaring where in the world they would like to cruise and be entered into a sweepstakes at www.
The new campaign speaks to the universal truths discovered through focus groups and quantitative research conducted in 16 countries around the world, where people feel a connection to the sea.