Uger efter udbruddet af svineinfluenza skræmte turister væk fra Mexico, annoncerede landets præsident Felipe Calderon planer om at bruge 92 millioner dollars på bestræbelser på at fremme turisme.

Med en noget underlig trickle-up-tilgang starter Mexico Tourism Board med en national kampagne, der kun er rettet mod mexicanere. Det kaldes "Vive Mexico", og målet er at verve mexicanere til at genoplive turistindustrien og modvirke den negative omtale fra epidemien.

I sin meddelelse mandag sagde Calderon: ”Jeg inviterer enhver mexicaner til at vise internationale turister, hvordan det er en stor oplevelse at besøge vores nation; at Mexico ikke kun er et smukt land, men også stærkt og i stand til at møde de hårdeste modgang. Vi afventer besøgende fra hele verden med åbne arme til vores strande, byer og byer. Dette burde være en ægte national bevægelse, der har brug for deltagelse af enhver mexicansk statsborger. ”

Beskeden er muligvis endnu ikke kommet igennem til Acapulco, hvor Associated Press rapporterede, at flere køretøjer med Mexico City nummerplader blev stenet ved ankomsten dertil, tilsyneladende fordi der har været flere tilfælde af svineinfluenza i Mexico City end i andre områder. AP rapporterede også observationer af T-shirts med sloganet "Jeg tog til Mexico, og alt hvad jeg fik var svineinfluenza."

Annoncering håndteres af Mexico Tourism Boards internationale kreative bureau, Publicis Groupes Olabuenaga Chemistri i Mexico City. Agenturet ledes af et af Mexicos førende reklamer, Ana Maria Olabuenaga. I Nordamerika håndteres medieplanlægning og køb af kontoen af det amerikanske spanske agentur Machado / Garcia-Serra i Miami.

En talskvinde for Mexico Tourism Board sagde, at forskellige internationale annoncekampagner vil blive oprettet senere.