Skønhedsbranche: Tæt på og personligt

Inklusiv Ikke eksklusiv

Ja, økonomien er usikker. Ja, vi oplever stadig inflation. Ja, i mange byer og erhvervssektorer er forskelsbehandlingen af ​​alder, race, religion og seksuelle præferencer ikke kun fortsat, men vokser. I dag bruger mange shoppere deres penge til det, der er glædeligt og smukt.

Glæde ved at bruge

På verdensplan forventes skønhedsindustrien at overstige 716 milliarder dollars i 2023 og 784.6 milliarder dollars i 2027 (NPRD/IRI-data). Hvad motiverer kunder til at handle? Hvad køber de?

Skønhedsindustrien omfavner det, der er unikt, exceptionelt, anderledes og specielt, og fordi den anvender en "inklusiv" forretningsmodel, kan den blive en vindende skabelon for alle industrier, der mister markedsandele.

Skønhedssegmenterne er gennemsyret af følelser, da skønhed bringer glæde (en universel aspiration), der giver oplevelser, der kan klassificeres som leg; aktiviteter, der ikke har et andet formål end at hjælpe os til at føle os afslappede og glade og holde vores sind fokuseret i nuet. Nutiden er, hvor glæden bor (mindbodygreen.com).

En vigtig del af skønhedsindustrien er den menneskelige berøring. Fra en skønhedskonsulent, der hjælper shoppere med at finde den perfekte farve i en overfyldt skærm, til detailkøberen, der fungerer som redaktør, der udvælger et sortiment efter kundernes smag og interesser, dette er en menneskelig forretning. Den menneskelige interaktion er en af ​​de mest overbevisende grunde til, at forbrugere fortsætter med at hyppige butikker (f.eks. Sephora), strejfer rundt i kosmetikdiskene i stormagasiner og apoteker (dvs. Macy's og Duane Reade), deltager i dyre kosmetologikurser og klapper og følger med makeup kunstnere (dvs. Sarah Tanno/Lady Gaga, Gucci Westman/Reese Witherspoon og Jennifer Anniston).

Ethvert produkt og detailsucces har et menneske foran eller på siden af ​​varen; nogen, der har opdaget, forfinet og/eller skabt en OMG skønhedsgenstand eller -look eller skabt et fængslende detailmiljø. Industrier er blevet overrendt med algoritmer og data; der er dog fortsat et behov og et ønske om den menneskelige berøring.

Industrien er en platform for ledere, der er villige til at indtage en lederstilling. Mange ejere/ledere foretager modige tiltag, herunder at tilføje tjenester til en apotek domineret af husholdningsbehov, eller på vej ud i det ukendte med et innovativt produkt, der er kontraintuitivt, som modvirker konventionel visdom.

Er det det værd?

Larissa Jensen, vicepræsident og skønhedsindustrirådgiver for NPD-gruppen fastslog, at 70 procent af forbrugerne, der angiver, at de holder øje med deres udgifter, IKKE reducerer deres skønhedskøb. I gennemsnit bruger amerikanere mellem $244 og $313 på kosmetik hver måned.

Progress

Inden for makeup er lipgloss den hurtigst voksende sektor, der overgår læbestift. Kropshudplejeprodukter voksede mere end tre gange så meget som ansigtsprodukter, mens salget af duft steg inden for områderne eau de parfum, parfume og avancerede håndværksduftjuicer. 

Søger frisk og hygiejnisk

Rengøring er en drivende faktor i beslutningen om skønhedskøb. Uden nogen klar definition af rent, laver shoppere deres egen forskning; dog er 40 procent afhængige af, at detailhandlere klassificerer produkter for dem. Clean blev fortrængt under pandemien af ​​CLINICAL - men clean er på vej op igen.

Vegansk og grusomhedsfri er nøgleord, som forbrugerne får øje på, når de kigger på anmeldelser. Socialt ansvar gennemsyrer toppen af ​​en shopper-tjekliste, hvor 34 procent af forbrugerne angiver, at denne egenskab er vigtig (NPD).

Ingredienser

Kvinder vil ikke have produkter, der indeholder animalske ingredienser, parabener, phthalater, mineralolie, gluten eller farvestoffer. Multikulturelle forbrugere ser på veletablerede mærker af hudplejeprodukter med naturlige, certificerede økologiske og etisk fremskaffede ingredienser.

Multikulturel

I USA er den kvindelige skønhedsshopper multidimensionel og multikulturel; dette er gode nyheder for skønhedsindustrien. Ifølge skøn repræsenterer 129 millioner multikulturelle forbrugere nu 40 procent af befolkningen, og disse forbrugere er ansvarlige for at drive næsten hele den amerikanske befolkningstilvækst over de sidste fem år. Over 120 millioner stærke og stigende med 2.3 millioner om året, multikulturelle befolkninger er fremtidens vækstmotor i USA

Sorte og brune kvinder bruger allerede omkring 7.5 milliarder dollars årligt på skønhedsprodukter, og antallet forventes at vokse. Ifølge forskning fra Packaged Facts har afroamerikanernes købekraft oversteget $1 billion.

Hispanics, afroamerikanere, asiatiske amerikanere og alle andre multikulturelle grupper udgør allerede 38% af den amerikanske befolkning, med Census Bureau-fremskrivninger, der viser, at multikulturelle befolkninger vil blive et numerisk flertal i 2044.

Forpligtet

Multikulturelle kvinder, især latinamerikanske kvinder, er mere engagerede i skønhedsrutiner og at prøve nye produkter end andre kvinder. Ved at anerkende denne kendsgerning reagerer brands ved at introducere ny hudpleje, der lægger mindre vægt på at lysne hudtoner med en højere prioritet på produkter og tjenester, der hjælper brugerne med at opnå en sund, klar teint. Latino-kvinder i USA rapporterer om at skabe komplekse makeup-looks sammenlignet med 51 procent af alle kvinder, mens afroamerikanske kvinder har tendens til at omfavne et naturligt skønhedsudseende (Mintel). I den nærmeste fremtid vil farvede mennesker repræsentere et flertal i Amerika, og skønhedsindustrien positionerer sig til at kapitalisere.

Mandlig makeup

Et forskningsstudie understøtter hypotesen om, at subtil kosmetik får mandlige ansigter til at se mere attraktive ud (Batres, C., & Robinson, H. 2022). Det mænds makeup markedet anslås at nå op på 276 milliarder dollars i 2030. Den voksende tendens til hudpleje-, hårpleje- og duftprodukter blandt mænd er takket være betydelige mærkegodkendelser fra berømtheder, der opmuntrer mænd til at købe kosmetiske mærker.

Danny Gray, grundlægger af skønhedsmærket War Paint hævder, at mænd "skammes over at bruge make-up", og undersøgelser viser, at kun én ud af hundrede mænd bruger makeup på daglig basis.

En væsentlig udfordring er det lille antal specifikke mandlige dedikerede produkter. Makeup er ofte designet til at være inkluderende, og der er behov for uddannelse for mandlige forbrugere for at lære, hvorfor de skal vælge et mandligt specifikt produkt frem for noget, der betragtes som unisex. Undersøgelser bør fremhæve det faktum, at mænds testosteron (i gennemsnit) gør deres hud 25 procent tykkere end kvinder. Derudover producerer mænds hud mere talg, hvilket resulterer i, at den bliver mere udsat for akne og fedtet.

Start tidligt

Forskning tyder på, at 42 procent af mændene først begyndte at praktisere hudpleje mellem 15-17 år; imidlertid,

•         kun 35 procent vasker faktisk deres ansigt

•         kun 19 procent fugter. og

•         33 procent har slet ikke noget hudplejeregime

Da de blev spurgt om årsagen til den manglende hudpleje, rapporterede 21 procent af mændene, at de ikke ved, hvilke ingredienser de skal købe ind, og 17 procent sagde, at der var for mange produkter at vælge imellem.

For de mænd, der begynder at bære makeup og pleje deres hud, var 50 procent påvirket af en date og 48 procent af deres første job (One Poll på vegne af CeraVe undersøgelse af Gen Z og millennial men, 2023). 

Ser bedre ud

MakeUp Showet

For dem af os, der ønsker at forblive opdaterede inden for kosmetik-/hudplejeindustrien, er go-to-begivenheden på Manhattan MakeUp Show, den største skønhedsbegivenhed, der kun er pro-only i USA. Denne begivenhed tiltrækker tusindvis af (for det meste) kvinder (18-35), som er inspirerede, motiverede, betaget, fortryllede og (enten/begge) personligt/professionelt engageret i makeup-industrien. Showet er åbent for makeupartister, hårstylister, kosmetologer, æstetikere, studerende, skønhedschefer, eksperter, håbefulde kunstnere, fotografer og andre, der er tæt engageret i skønheds- og modeindustrien.

Fra tidlig morgen til tidlig aften strømmer kunstnere (og wannabees) til dette rum for at dele erfaringer, lære at "gøre det bedre", møde brancheledere, flyttemænd og shakers, genopfylde deres professionelle makeup-sæt, lære om nye produkter og programmer, og dele karriereønsker med ligesindede kunstnere.

Jeg har for nylig været så heldig at tilbringe et par interessante og informative minutter med James Vincent, en pioner inden for makeup-industrien. Hans omfattende erfaring, viden og ekspertise overskrider film, teater, tv, berømtheder, redaktioner og landingsbaner. Han har været engageret i alle aspekter af branchen, inklusive træning, produktudvikling og konsulent/gæstekunstner for MAC, YSL, Sephora, Tom Ford Beauty, MakeUp for Ever og Rihanna's Fenty Beauty med Kendo Brands.

Når Vincent ikke er engageret i at gøre andre smukke, er han involveret i mode-, redaktions- og kunstnerisk udvikling verden over og har samarbejdet med Ashton Michael, Charlotte Ronson, Chris Habana og nøglekunstnere til modeshows i alle større modebyer.

Vincent deler også sin kreativitet og evner med musikindustrien, der arbejder med Lady Gaga, Florence and the Machine, Courtney Love, Amy Winehouse, Joan Jett og The Foo Fighters. Hans kundeliste dækker stjerner, der inkluderer Liv Tyler, Reese Witherspoon og Jane Fonda samt tidligere præsident Barack Obama.

Vincents arbejde er blevet inkluderet på siderne i italiensk Vogue, Wonderland, Paper, V og ID. I øjeblikket er han skønhedsredaktør for On Makeup Magazine og Galore og en fremhævet ekspert i skønhed og smukke mennesker for NBC's Today Show, CBS This Morning og NY1. Nylon Magazine, The New York Times og WWD har udnævnt ham til "Makeup Artist to Watch."

Det er svært at tro, at Vincent voksede op i Providence, Rhode Island, og havde hovedfag i socialt arbejde og er blevet et ikon for den globale makeup-industri. Vi er alle heldige, at han i løbet af sine studieår arbejdede som makeupartist og fandt ud af, at dette var hans niche.

For yderligere information: https://www.themakeupshow.com/nyc/

© Dr. Elinor Garely. Denne artikel om ophavsret, inklusive fotos, må muligvis ikke gengives uden skriftlig tilladelse fra forfatteren.