Turister forlader liggestole til fordel for nye oplevelser

Forskning fra World Travel Market London 2023, verdens mest indflydelsesrige rejse- og turismebegivenhed, har afsløret, at flere feriegæster forlader deres liggestole til fordel for natur-, mad- og wellnessoplevelser.

Rapporten, der blev afsløret ved WTM London den 6. november, citerer sociale lyttedata, kurateret af turistinformationsspecialisten Mabrian i 2023.

Dette "afslørede, at oplevelsesaktiviteter såsom wellness, natur og madturisme steg med over 10% sammenlignet med 2019".

"I mellemtiden var traditionelle aktiviteter såsom solbadning mindre vigtige for rejsendes motivation sammenlignet med 2019," siger rapporten.

Det bemærker også, hvordan folk "higer efter flere muligheder for at genoprette forbindelsen" i en stadig mere digital verden, med mere meningsfulde personlige oplevelser "hurtigt ved at blive eksistensberettigelsen for rejser".

Desuden ser klimaændringerne ud til at spille en større rolle i forbrugernes valg af feriedestinationer og tidspunkter.

"Dette påvirker allerede rejsemønstrene efter på hinanden følgende varme europæiske somre," ifølge rapporten.

"I 2023 fandt data fra European Travel Commission, at populariteten af ​​Middelhavsdestinationer faldt med 10 % sammenlignet med 2022, hvilket i det mindste delvist var påvirket af opfattelsen af ​​vejret."

Klimakrisen har andre indflydelser på forbrugertendenser og regeringspolitikker, siger rapporten.

"Dette kan betyde færre, men potentielt længere langdistanceture og flere lokale kortdistanceture," tilføjer den og bemærker en voksende efterspørgsel efter frivilligt arbejde og interaktion med lokalsamfund.

"Langsom rejse, som involverer længere, men potentielt færre rejser, kan også blive en stadig mere populær trend."

I mellemtiden har mange destinationer kæmpet med problemerne med overturisme, såsom Thailand, der havde lukket Maya Beach, da tusinder blev lokket dertil, efter at den var med i The Beach.

Og næste år vil Venedig prøve en ny skat på dagsgæster, som har en væsentlig indflydelse på byens infrastruktur.

Andre steder fortsætter udgående markeder i vækstøkonomier med at vokse, herunder Kina, Indien og Indonesien.

Efterhånden som disse lande bliver mere velhavende, har flere mennesker råd til fritidsrejser, hvilket giver anledning til nye tendenser med forskellige demografiske og kulturelle præferencer.

"Den 'rejsende klasse' i Kina forventes at blive næsten fordoblet i løbet af de næste 10 år," siger rapporten.

"Dette repræsenterer dog kun en meget lille del af kinesiske borgere (2.3%), hvilket fremhæver et enormt potentiale for fremtidig vækst. Lignende vækstmuligheder findes også i Indien og Indonesien, for blot at nævne nogle få.”

Det fremhæver også, hvordan ældre mennesker i Kina vil blive mere velhavende over tid, hvilket kan betyde mere efterspørgsel efter ferier såsom krydstogter.

Desuden noterer rapporten en genopblussen af ​​efterspørgslen efter rejsebureauer, da forbrugerne søger hjælp til at få mest muligt ud af deres ferietid.

Juliette Losardo, udstillingsdirektør ved WTM London, sagde:

"Tendenser inden for fritidsrejser ændrer sig hurtigt, hvilket betyder, at denne WTM Global Travel Report er et vigtigt øjebliksbillede for industrien for at se, hvordan markederne klarede sig i 2023, og hvad der venter i 2024, efterhånden som forbrugernes efterspørgsel efter pandemien udvikler sig.

"Feriegæster ser ud til at være mere fast besluttede på at få mest muligt ud af deres dyrebare tid væk - i stedet for bare at solbade, ønsker flere af dem at skabe dyrebare minder ved at booke oplevelser og udflugter for at komme ind under huden på deres destination, for at udforske kulturer, køkken og natur.

"Efter lockdown så vi også det voksende ønske om at nyde udendørslivet og forbinde os med andre mennesker - men på en stadig mere bæredygtig måde.

"Vores rapport er afgørende for dem, der søger et makrosyn på rejsebranchen og en dybere forståelse af de kræfter, der former den - og de diskussioner, den vil foranledige, kan hjælpe med at omformulere rejser og turisme på en positiv måde for os alle."