The WTM Global Travel Report, i samarbejde med Tourism Economics, udgives for at markere åbningen af dette års WTM London, verdens mest indflydelsesrige rejse- og turismebegivenhed.
For indeværende år vil indgående rejser være 19 % mere værd end 2019 målt i dollar, selvom antallet af besøg er faldet med 3 % fra 440 millioner i 2019 til 428 millioner i 2023.
Europa – som i forbindelse med denne rapport omfatter Storbritannien og Tyrkiet – er den region med den højeste mængde og værdi af indgående besøg. Når man ser ind i regionen på land-for-land-basis, er de største destinationer kommet sig kraftigt målt i euro. Spanien og Frankrig, de to største indgående markeder, er henholdsvis 33 % og 31 % højere end i 2019. Begge er dog bedre end Tyrkiet – regionens tredjestørste marked – som har registreret en stigning på 73 % i forhold til 2019.
Kroatien, regionens tiende største marked, fremhæves som endnu en fremragende performer med 2023, der forventes at komme 51 % foran niveauerne før pandemien.
Når Tyrkiet bevæger sig ind i 2024, vil Tyrkiets fortsatte appel som en indgående destination gøre det til det næstmest værdifulde land i regionen, og springer Frankrig, som falder til nummer 3 på trods af, at man ser vækst fra år til år mellem 2023 og 2024. Rapporten forudsiger også, at Portugal vil vinde markedsandele i 2024.
Storbritanniens indgående fritidsrejser er fladt i forhold til niveauerne før pandemien og klarer sig dårligere end dets ligestillede, målt i euro. Storbritannien slutter 2023 med samme værdi som 2019, det svageste afkast fra de ti analyserede markeder, som alle er foran. Næste år vil Storbritannien kun være en smule højere end 2019, i modsætning til andre lande, der er vokset betydeligt.
Længere ude viser den del af rapporten, som forudsiger indgående tendenser for 2033, at Spanien, Frankrig og Tyrkiet vil fortsætte deres vækstbane og øge værdien med henholdsvis 74 %, 80 % og 72 %. Frankrig og Tyrkiet vil dog falde en plads i den indgående top ti, overhalet af Thailand, hvor en stigning på 178% driver landet ind på en fjerdeplads efter USA, Kina og Spanien.
Udsigterne for 2033 tager også hensyn til udgående fritidsrejser. Storbritannien klarer sig bedre her end andre steder, med værdien af dets udgående marked steget med 58 % mellem 2024 og 2033 målt i dollars. Dette er bedre end Tyskland udgående (op 52 %), men ikke så godt som Frankrig (86 %) og Spanien (92 %)
Andre steder er den nuværende præstation på indenlandske turismemarkeder konsekvent stærk i hele Europa, med det overordnede billede efter pandemien positivt. Storbritanniens hjemmemarked i 2023 er blandt de stærkeste i hele regionen og slog 2019's værdi (målt i euro) med 28 %. Tyskland er fortsat markedsleder i regionen for indenlandsk turisme, men er kun 17 % foran 2019.
Værdien af indenlandsk turisme vil fortsætte med at vokse ind i 2024, hvor alle større markeder forbliver foran 2019. Dette inkluderer Tyrkiet, hvis indenlandske turistindustri også registrerer betydelig vækst i procentvis sigt, omend fra en lille base end væksten set i indgående. Ved udgangen af dette år vil den indenlandske værdi stige med 53 % sammenlignet med 2019, og stigningen forventes at fortsætte ind i 2024.
Juliette Losardo, udstillingsdirektør, World Travel Market London, sagde: "Europeiske rejsende er afgørende for den globale industris succes. Undersøgelsen viser, at markedet reelt er tilbage i det sorte efter pandemien, hvilket er godt nyt for alle og er en inspiration for teamet hos WTM London til at blive ved med at arbejde hårdt for at forbinde sælgere og leverandører af fritidsrejser.
Tyrkiet har været en langvarig tilhænger af WTM. Vi er glade for at se, at dets ind- og hjemmemarked boomer, og vi ser frem til at hjælpe alle vores europæiske udstillere med at fortsætte med at vokse deres forretning."
