Sidste uges årsmøde i Den Europæiske Rejsekommission (ETC) i Engelberg, Schweiz samlede bestyrelsen for nationale turistmyndigheder og deres marketing- og forskningsteam fra hele Europa. Over 70 deltagere fra hele kontinentet indkaldte til mødet afholdt af Switzerland Tourism.
I kølvandet på Omicron variant, udgjorde samlingen en enestående platform for industriledere til at diskutere den seneste COVID-19-udvikling og vejen til bedring. Deltagerne gennemgik de seneste data, der illustrerer virkningen af Omicron variant af vinterrejsesæsonen og slå hovederne sammen for at tackle de udfordringer, der ligger forude for sektoren, mens den kæmper for at komme sig over pandemien. Det blev bemærket under mødet, at en af hovedudfordringerne er masseudvandringen af faglærte arbejdere fra gæstfrihedssektoren over de seneste to år. Som sådan vil en prioritet for Europas turistmyndigheder i 2022 være at tiltrække talent tilbage til gæstfrihedssektoren og sikre, at det er en attraktiv beskæftigelsesmulighed.
I en kommentar til mødet, Luís Araújo, ETCPræsident sagde: "Når vi lærer at leve med COVID-19 og håndtere sundhedsrisici, er det bydende nødvendigt, at europæiske regeringer gør alt, hvad der står i deres magt for at genoplive rejser. Tilpasning af rejseregler i hele Europa er afgørende for at øge forbrugernes tillid og genstarte mobiliteten. Klar kommunikation og beslutsom handling baseret på data er også afgørende, hvis det præ-pandemiske niveau af europæiske rejser skal nås."
Strategisk dagsorden for Destination Europe frem mod 2030
Også øverst på dagsordenen var den bæredygtige og digitale omstilling af turisme i Europa. Dette års møde satte et intensivt arbejde i gang og lagde grunden til at udvikle sig ETC Strategi 2030. Den kommende strategi vil definere, hvordan organisationen og dens medlemmer kan bidrage til den grønne og digitale omstilling af europæisk turisme i de kommende år og bedre understøtte sektorens genopretning efter virkningerne af pandemien.
Denne diskussion var aktuel i lyset af EU's overgangssti for turisme, som blev offentliggjort i slutningen af sidste uge. Ved at forstå den afgørende rolle, som nationale turistmyndigheder spiller i at støtte sektorens transformation og involvere alle relevante lokale interessenter, var ETC-medlemmer enige om, at organisationen skulle tilpasse sine strategiske prioriteter og aktivt bidrage til implementeringen af Transition Pathway for Tourism.
Deltagerne anerkendte også nødsituationen ved klimaændringer og behovet for at tilpasse ETC's handlinger over det næste årti med den europæiske grønne aftale. Der var enighed om, at efterhånden som Europa kommer sig over pandemien, er der en mulighed for at bygge stærkere tilbage og sikre, at regionen driver grøn og bæredygtig turismepraksis globalt.
Der blev også opnået en klar konsensus om vigtigheden af rettidig forskning og nye bæredygtige KPI'er til at måle sektorens overgang. Under mødet fik de fremmødte nationale turistmyndigheder et smugkig på ETC's seneste undersøgelser og kommende rapporter, herunder dens kvartalsrapport 'European Tourism Trends & Prospects', der vil blive offentliggjort i næste uge. Denne rapport analyserer tendenser og udsigter for Q4/2021 og fremhæver, hvordan genopretningen af grænseoverskridende rejser gik i stå i vintermånederne efter genindførelsen af rejserestriktioner og lockdown-foranstaltninger i hele Europa. Rapporten forudsiger også tendenser for genoptagelsen af intraeuropæiske rejser og langdistancerejser.
ETC's associerede medlemmer og partnere, der repræsenterer den private industri såsom CrowdRiff, European Tourism Association (ETOA), Euronews, MINDHAUS, MMGY Global og World Travel & Tourism Council (WTTC) var også til stede og leverede informative præsentationer til deltagerne.
Det næste møde mellem Europas nationale turistorganisationer finder sted den 18.-20. maj i Ljubljana, Slovenien. Arrangementet afholdes af det slovenske turistråd og vil fokusere på bæredygtig turismepraksis og ligestilling mellem kønnene i turisme.
