ASEAN Tourism Forum ser højtstående embedsmænd komme sammen fra 10 nationer

Ti ASEAN-lande lancerede en kampagne på ASEAN Tourism Forum for at se, at fælles markedsførings- og salgsfremmende aktiviteter koordineres, og verden får et næsten samlet billede af disse nationer.

ASEAN Tourism Forum 2019 finder i øjeblikket sted i Ha Long City i den nordlige provins Quảng Ninh i Vietnam fra 14.-18. Januar for at øge turistsamarbejdet og -udviklingen.

Med temaet "ASEAN - The Power of One" sad højtstående embedsmænd fra alle 10 ASEAN-nationer sammen i Ha Long for at afsløre, hvad hver af dem har gjort for at fremme ASEAN-ånden. Nogle tidligere skridt i denne retning mislykkedes, men siden da er foreningen kommet med et nyt logo og arbejder på at producere en fælles brochure om produkttilbud

Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) er en regional mellemstatlig organisation bestående af 10 lande i Sydøstasien med medlemsstater fra Indonesien, Thailand, Malaysia, Singapore, Filippinerne, Vietnam, Cambodja, Myanmar (Burma), Brunei, Laos.

ASEAN-markedsføringsstrategien for turisme 2017-2020 har visionen om at skabe opmærksomhed om Sydøstasien som en unik og bæredygtig turistdestination. Målet med denne vision er at udvikle en integreret og digitalt fokuseret marketinghandlingsplan med en strategisk implementeringsproces baseret på kollektive programmer med branchepartnerskaber. Det søger også at fremme regionale besøgendeoplevelser, der opfylder medlemslandenes udviklingsbehov.

For at nå målet om den bedste ressourceudnyttelse er fokus på en effektiv markedsføringsplan for organisationen, og for første gang engageres et bureau for at bringe agenturets budskab videre i digitalt format. ASEAN planlægger at modernisere sit websted i år for at gøre det mere forbrugercentreret.

På ASEAN Tourism Forum (ATF) 2019 afslørede han ASEAN National Tourism Organisations (ASEAN NTOs) deres kollektive bestræbelser på markedsføringsinitiativer for at inspirere rejser til Sydøstasien.

”Mens hver medlemsstat fortsætter med at promovere sit eget land, arbejder de ti ASEAN-medlemsstater også sammen om at fremme Sydøstasien. Dette er første gang, at ASEAN har delt deres markedsføringsplaner og retning, siden vedtagelsen af ​​ASEAN Tourism Marketing Strategy (eller “ATMS”) 10-2017. Samlet set sigter vi mod at fremme rejser i flere lande inden for denne region og positionere Sydøstasien som en enkelt destination, ”sagde John Gregory Conceicao, administrerende direktør, internationale relationer, markedsplanlægning og Oceanien, Singapore Tourism Board, der repræsenterede formanden for ASEAN Udvalget for konkurrenceevne for turisme (ATCC).

Inden for rammerne af ASEAN Tourism Strategic Plan (ATSP) 2016-2025 udviklede ASEAN NTO'er ASEAN Tourism Marketing Strategy (ATMS) 2017-2020 som en retningslinje for at påbegynde markedsføringsaktiviteter i den angivne periode. Formålet med ATMS er at skabe opmærksomhed om Sydøstasien som en unik, bæredygtig og inklusiv turistdestination med fokus på digital markedsføring og partnerskaber.

De geografiske målsegmenter er intra-ASEAN, Kina, Japan, Korea, Indien, Europa, USA, Australien og Mellemøsten. Sydøstasiens unikke kulinariske, wellness-, kultur- og kulturarv samt natur- og eventyrtilbud skal fremhæves i løbet af ATMS-perioden.

De vigtigste marketingaktiviteter i 2018 omfattede at engagere et marketingbureau for første gang til at støtte sociale mediestrategier og online promovering samt samarbejde med strategiske partnere som AirAsia og TTG i flere ASEAN-relaterede kampagner. Kampagner i Kina, Japan og Korea blev støttet af henholdsvis ASEAN-China Center, ASEAN-Japan Center og ASEAN-Korea Center, hvor markedsføringsprogrammer i Australien og Indien blev bistået af ASEAN-reklamekapitlet for turisme i Australien og Indien i de respektive markeder.

Fremtidige planer for 2019 inkluderer modernisering af ASEAN-turistsiden, lancering af integrerede marketingkampagner med partnere, etablering af mere ligesindede partnerskaber samt styrkelse af eksisterende samarbejde. Den samlede markedsføringsindsats har til formål at øge bevidstheden om mangfoldigheden i ASEAN-regionen og ASEAN Tourism-mærket. ASEAN Tourism-logoet vil blive brugt som det vigtigste reklamelogo til markedsføringsformål.

Ud over ovenstående leverede hver NTO landopdateringer som følger.

• Brunei Darussalam lancerede sit nye turistmærke "Brunei: Adobe of Peace" og et nyt websted. I år bliver Bandar Seri Begawan udnævnt til hovedstad for islamisk kultur i Asien i 2019, hvorved landet vil fremme flere kulturelle og islamiske turismepakker.

• Cambodja bød velkommen til ny flyforbindelse i 2019 af Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia og Air China. Cambodja afslørede også turismens investeringsmuligheder i den nordøstlige zone, Key Coastal Zone og Phnom Penh samt bekræftede vært for ATF 2021 i Phnom Penh.

• Indonesien målrettede mod 20 millioner besøgende i år. For at nå dette mål lancerede regeringen en række programmer, herunder digital turisme, tusindårs turisme og nomadisk turisme; og en "10 New Balis" -kampagne for at udvikle og fremme mindre kendte destinationer. Desuden er der en ny lavpristerminal i planen.

• Lao PDR gennemførte kampagnen "Besøg Lao Year 2018" for at fremme både primære og sekundære byer, fx Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane osv. I år ville regeringen fortsætte indsatsen fra fremhæver dets kulturelle festivaler, såsom Boun Kinchieng (Hmong nytår), Elephant Festival, Lao New Year (Water Festival), Rocket Festival og Boun Pha That Luang Festival.

• Malaysia producerede ASEAN-turismepakkerne 2019-2020. Der er 69 rejsepakker i flere lande med ASEAN-destinationer fra 38 rejsebureauer, der understøtter promoveringen af ​​ASEAN som en enkelt destination.

• Myanmar afslørede sit nye turistmærke “Myanmar: Be Enchanted” for at fremvise sin venlige, charmerende, mystiske og endnu ikke uopdagede destination. En visafri afslapningsordning blev udvidet til besøgende fra Japan, Sydkorea, Macau, Hong Kong, mens visum ved ankomst blev givet til kinesiske og indiske statsborgere.

• Filippinerne forstærkede sit fokus på at promovere landet som et ansvarligt og bæredygtigt turistmål ved at forankre sine projekter med fokus på grønne destinationer og tilbyde samfundsbaserede produkter. Philippines Tourism Promotion Board opdaterede også sine nyåbnede lufthavne, dvs. Bohol-Panglao International Airport, Mactan Cebu International Airport og Cagayan North International Airport.

• Thailand positionerede sig som en destination i verdensklasse med det formål at tilbyde kvalitetsprodukter og -tjenester, stimulere udgifter og udvide nichemarkedet samt stimulere økonomien i landdistrikterne ved at fremme nye turistmål. Som ASEAN-formand i 2019 forsøger Thailand at udvikle et ASEAN-samfund, der er mennesker centreret og ikke efterlader nogen.

• Singapore bød 16.9 mio. Besøgende velkommen fra januar til november sidste år, en stigning på 6.6% fra samme periode i 2017. Singapore Tourism Board fortsatte med at bygge videre på sit destinationsmærke Passion Made Possible for at fortælle en autentisk Singapore-historie.

• Vietnam opnåede 20% stigning i turismeankomster i 2018, den højeste vækst blandt ASEAN-landene. Landet blev tildelt henholdsvis “Asiens førende destination 2018” og “Asiens bedste golfdestination 2018” af World Travel Awards og World Golf Awards. 2019 blev øremærket ”Besøg Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa” for at fremme nationens kulturelle og kystnære aktiver.