Det nye logo for Ducato Estense-mærket samt handlingerne, forudsat af kommunikationsstrategien, som vil blive implementeret som en del af et innovativt kulturturismeprojekt – fremmet, finansieret, og koordineret af Italiensk kulturministerium – er blevet officielt præsenteret.
Det overordnede projekt, der blev lanceret i 2016, havde til formål at forbedre området mellem Emilia- Romagna og Toscanas Garfagnana, altså provinserne Ferrara, Modena, Reggio Emilia og Lucca (med andre ord forbinder de dele af Emilia og Toscana nord til det centrale Italien), er en del af "One billion for Culture"-finansieringen og gør brug af på 70 millioner euro fra udviklings- og samhørighedsfonden 2014-2020, der er tildelt af den italienske interministerielle komité for økonomisk planlægning og bæredygtighed Udvikling.
Initiativet indebærer restaurering og ombygning af noget af den smukkeste arkitektur af Este-æraen, delvist afsluttet til dato, er nu uddybning af bevidstheden og promoveringen af områderne.
Kommunikationsplanens mål:
Det er meningen, at Ducato Estense skal fokusere på både kultur og turisme. Hvad angår kultur, sigter den at lede folk gennem Este-familiens historier takket være det ekstraordinære vidnesbyrd om kunst og arkitektur spredt mellem Emilia-Romagna og Toscanas
Garfagnana, samt at forklare, hvordan Este-arven stadig er relevant i det italienske kultur og hvor mange aspekter af de lokale samfund der har deres rødder der.
Hvad angår turisme, vil den foreslå tematiske rejseplaner, der forbinder Este-steder i en ny og fascinerende måde, som vil udløse spændende og lærerige oplevelser. Det vil desuden give adgang til information om steder, rejseplaner, og begivenheder tak til en skræddersyet interaktiv og kartografisk platform inklusive information for hver sted, historisk-kunstneriske indsigter, fotos, billeder, og videoer. Så mange som syv rejseplaner vil blive foreslået i første omgang, dedikeret til kunst, arkitektur, miljø- og landskabsarv, og produkter.
Hjemmesiden, appen, og knudepunkterne vil indeholde al indsigt i både historierne og den arkitektoniske og kunstneriske arv, med nyttig information og indikationer for tilgængelighed, trafik, og anbefalede ruter.
Koordinationen
Koordineringen af projektet er overdraget til Regionssekretariatet for Emilia-Romagna, et territorialt institut under Kulturministeriet, i synergi med Regionalt sekretariat for Toscana og i samarbejde med andre perifere organer af ministeriet. I den indledende fase, Universitetet i Bologna, Kontoret for Turisme af Emilia-Romagna samt virksomheder og fagfolk med speciale i kommunikation var også involveret. I den nuværende fase, den nye teknologi partnere er Centounopercento, DM Cultura og Pixel.
De første begivenheder
Ducato Estense blev præsenteret for et bredt publikum mandag den 16. maj på Kunsten og Restaureringsudstilling i Firenze med en konference af det regionale
Sekretariatet for Toscana i Kulturministeriet, deltog af ledere, offentlige betjente, borgmestre, og repræsentanter for ovennævnte tekniske virksomheder.
I anledning af International Exhibition of Cultural and Environmental Heritage i Ferrara (8-10 juni), Ducato Estense vil have et dedikeret rum indeni tMinisteriets stand, og den 8. juni under konferencen, der vil diskutere arbejdet i fremskridt, vil det nye logo og kommunikationsstrategi blive foreslået igen.
I januar 2023 vil en lanceringsbegivenhed præsentere en forhåndsvisning af den integrerede kommunikationskampagne med særligt fokus på både hjemmesiden og elementerne kendetegner destinationen og dens oplevelser.
Kilde: www.cantiereestense.it
Cantiere Estense viser vejen mod Ducato Estense, turisme- og kulturprojektet fremmet af det italienske kulturministerium som en del af "En milliard til kultur"-planen. Cantiere Estense følger projektet bag kulisserne og beskriver dets fremskridt, udviklingen af dybdegående undersøgelser af arkitekturer og kunstværker, udviklingen af de skræddersyede interaktive værktøjer, og udviklingen af de langsigtede scenarier.
