Med næsten 80 udstillinger dedikeret til nygifte er Italien en af de første store europæiske markedspladser for dette mål, der i de sidste par år har nået dimensionerne for en reel tværgående forretning også for indkommende rejser i Italien.
Fra bryllupsplanlæggere til specialiserede rejsebureauer, fra PWO'er (professionelle bryllupsoperatører) til cateringfirmaer og fra blomsterdekorationer til fotobureauer, er ægteskabsmarkedet i Italien mere end 450 millioner euro i dag. Det har omkring 1,600 fagfolk i sektoren og en relateret involvering af næsten 56,000 virksomheder [data fra Unioncamere]. Fondsbørsen alene, der finder sted hvert år i Rom - og er blevet et referencepunkt for dem, der beskæftiger sig med udenlandske ægtefæller - har en rekord på mindst 32 udenlandske lande, der er interesseret i italiensk ægteskab.
I den nylige Destination Wedding Report i Italien kurateret af Center for Tourism Studies (CTS) i Firenze, i 2017, var Italien placeringen af 8,085 bryllupsarrangementer arrangeret af udenlandske par for i alt ca. 403,000 ankomster og 1.3 millioner overnatninger med en gennemsnitlige omkostninger pr. begivenhed, der beløber sig til ca. 55,000 euro. Den vigtigste region begunstiget af udenlandske par er Toscana (31.9%) efterfulgt af Lombardiet (16%), Campania (14.7%), Veneto (7.9%) og Lazio (7.1%)), mens Puglia (5%) også er vokser.
Med hensyn til de valgte steder til brylluppet ligger luksushotellerne øverst (32.4%) efterfulgt af villaer (28.2%), restauranter (10.1%), gårde (6.9%) og slotte (8.5%). Den mest populære ritual er civil (35%) efterfulgt af religiøs (32.6%) og symbolsk (32.4%). Det ukontrollerbare ønske om at gifte sig og tilbringe en ferie i Italien ser ud til at sprede sig i forskellige lande i verden startende fra USA, der har føringen med en markedsandel på 49% og et gennemsnitligt forbrug for hver begivenhed, der overstiger 59,000 euro.
Dernæst kommer Storbritannien (21%), Australien (9%) og Tyskland (5%). De nye lande (på et bryllup i Italien) som Rusland, Indien, Japan og Kina er også meget lovende. Hvad angår de sidste to lande, fremgår det særlige ved et reduceret antal gæster fra oprindelseslandet (mindre end 25), mens Indien skiller sig ud med mindst 45-50 gæster pr. Begivenhed og en høj forbrugskapacitet, hvis gennemsnit er 60,000 euro, og også fordi ægtefællerne næsten altid tilhører en mellemhøj social klasse. For indianere er det et statussymbol at fejre ægteskab i "livsstilslandet".
Angivelsen af, at bryllupsmarkedet er det sande Mekka for indkommende rejser i Italien, er bevist af den gennemsnitlige årlige vækst af bryllupper, som ifølge CST i Firenze er omsætningshastigheden mere end 60 millioner euro om året. En anden egenskab ved segmentet - som påpeget af Alessandro Tortelli, direktør for CST - er sæsonbestemthed. Præferencen er faktisk i månederne maj og september. Derfor er det et særligt interessant marked at styrke det at falde væk fra pick-season. Uanset om det er en forretning, hvor det er det værd for rejsebureauer at specialisere sig i indgående, er det en bekræftet kendsgerning, at den gennemsnitlige stigning fra årene 2015 til 2017 er 350 bryllupper om året.
Designer, kalligraf og musikkoordinator
Med udnyttelsen af bryllupper og bryllupsrejser tager nye (og gamle) professionelle figurer fat i Italien. Det starter med bryllupsplanlæggeren eller endda fra ceremonimesteren for at fortsætte med bryllupsdesigneren (som tager sig af arrangementets "scenografi"). Det følger dressdesignerne for parret, fotografer og videofabrikanter (til albums og film), chefen for catering, make-up artist (til makeup af bruden og brudgommen). Derudover er blomsterdesigneren, musikkoordinatoren (til musikken under og efter ceremonien) og endda kalligrafier, der organiserer de personlige håndskrevne invitationskort.
Vinterfest og weekendbryllup
Mange bryllupsplanlæggere i Italien foreslår, at vi fejrer brylluppet om vinteren, endda tæt på jul, måske med magiens sne og ligesom bryllupsweekendsmode spreder sig. I dette tilfælde er det en ægte kermesse, der normalt varer 48 timer og næsten altid finder sted i et bondehus, en gård, en gammel landsby eller et middelalderligt slot, hvor gæsterne er involveret i en lang fest i hygge og spillet med øjeblikke med afslapning og sammenlægning, ikke kun til frokost eller middag, men også ved morgenmaden.
