Europæere og kinesere besøger hinanden i stigende antal. Den Europæiske Rejsekommission (ETC) rapporterede i dag, at EU-Kina-turismeåret, et stort strategisk politisk initiativ, der er designet til at fremme Europa som en destination til det hurtigt voksende kinesiske turistmarked, leverer den planlagte turismevækst.
Dens rapport er baseret på en undersøgelse af kinesiske rejser til EU-lande (EU) foretaget af ForwardKeys, der overvåger over 17 millioner transaktioner med flybooking om dagen.
I de første otte måneder af 2018 steg kinesiske ankomster til EU med 4.0% i forhold til samme periode i 2017. Væksten i de første fire måneder steg med 9.5% og i de andet fire måneder med 2.2%.
Ser vi frem til de sidste fire måneder af året, ligger kinesiske bookinger til EU i øjeblikket 4.7% foran, hvor de var på samme tidspunkt sidste år. Dette er en relativt opmuntrende position, da udgående bookinger fra Kina til resten af verden i øjeblikket ligger 3.6% foran.
Når man analyserer kildebyer, er det tydeligt, at den nylige vækst kommer fra SAR'erne i Hongkong og Macao og tier-2 kinesiske byer. I maj-august var væksten fra Hong Kong og Macao 5.1%, mens ankomstvæksten fra Chengdu, Hangzhou, Shenzhen og Xiamen var 13.5%. Udsigterne for resten af året er ens, men forstærket. Reservationer fra gruppe 2 ligger 22.6% foran, hvor de var på samme tidspunkt sidste år; reservationer fra Hong Kong og Macao ligger 6.8% foran, og reservationer fra niveau 1-byer ligger kun 1.4% foran.
Forskellige dele af EU vokser med hensyn til kinesiske besøgende i meget forskellige hastigheder, hvor den fremtrædende underregion er Central / Øst-EU. I løbet af den anden tredjedel af året (maj-august) var kinesiske ankomster i Central- / Østeuropa 10.3% højere end i 2017, og udsigterne indtil slutningen af december, baseret på nuværende bookinger, ligger 9.4% foran. Da et af målene for EU-Kina-turismeåret omfattede fremme af mindre kendte destinationer, indikerer disse tal initiativets yderligere succes. De største spillere i regionen var Estland og Bulgarien med en stigning i kinesiske ankomster på henholdsvis 45.3% og 43.4%. Udsigterne indtil årets udgang er opmuntrende for begge destinationer med reservationer foran henholdsvis 48.2% og 21.6%.
Derimod var ankomster i det nordlige EU i årets anden tredjedel skuffende -0.6% lavere end i 2017. De mindst optimistiske udsigter for de sidste fire måneder af året er i øjeblikket for det vestlige EU, hvor kinesiske bookinger ligger 2.5% foran hvor de var på det tilsvarende tidspunkt i 2017.
Stjernekonkurrencen i det sydlige EU er Kroatien. De kinesiske ankomster i maj-august steg 46.2%, og udsigterne for september-december, baseret på nuværende bookinger, ligger 66.4% foran.
En analyse af fremtidige rejser afslører, at udsigterne med hensyn til kinesiske bookinger til Storbritannien for de sidste fire måneder af året kun ligger 0.6% foran, hvor det var sidste år. Derfor, hvis Storbritannien udelukkes fra tallene, ville kinesiske rejsebestillinger til EU være 5.7% foran snarere end 4.7% foran, hvilket er tallet for EU som helhed.
To vigtige festligheder for kinesiske udgående rejser i år er Kinas Mid-Autumn Festival og National Day Golden Week (18. september til 8. oktober). I øjeblikket ligger kinesiske bookinger til EU 0.6% foran, hvor de var i den tilsvarende periode sidste år, hvilket ikke lyder særlig spændende; i betragtning af at kinesiske udgående bookinger til andre langdistancedestinationer ligger 3.6% bagud, ser det imidlertid ud til, at EU klarer sig relativt godt.
De bedste EU-destinationer i denne periode forventes at være Sverige, 26.3% foran, Østrig, 13.1% foran og Holland, 8.7% foran. De fremtrædende destinationer uden for EU i oktober Golden Week er Serbien, Tyrkiet og Montenegro, hvor de nuværende bookinger ligger henholdsvis 174.9%, 86.5% og 49.1%.
Eduardo Santander, administrerende direktør for den europæiske rejsekommission, sagde: “Selvom de tal, vi rapporterer for perioden maj-august, ikke er så stærke som januar-april-perioden, har væksten i kinesiske rejsende været solid og den nærmeste fremtid at dømme efter nuværende bookinger, vil EU fortsætte med at øge sin andel af det værdifulde kinesiske rejsemarked for langdistanceflyvning. ”
