Rejsefond opfordrer investorer, virksomheder, regeringer og deres markedsføringsorganisationer (DMO'er) til bedre at forstå omkostningerne, ikke kun de økonomiske fordele, ved turisme inden for destinationer. Dette vil gøre det muligt at implementere salgsfremmende budgetter mere strategisk og potentielt omdirigeres til løsning af bæredygtighedsrisici, der kan gøre destinationer urentable på lang sigt.
Tale i dag (mandag 4. november) på World Travel Market i London beskrev Jeremy Sampson, velgørenhedsdirektørens, en "Usynlig byrde" af turisme: omkostningerne ved at betjene turismens stigende efterspørgsel, som enten hentes af en destination og dens beboere, eller ikke betales, hvilket resulterer i social konflikt og miljøfald. Den usynlige byrde blev beskrevet i en rapport, der blev offentliggjort tidligere på året af Travel Foundation med Cornell University og EplerWood International.
Sampson fremsatte sine kommentarer under en paneldiskussion om bæredygtig turismeudvikling i Albanien:
”Albanien er i en afgørende periode i sin udvikling som besøgendeøkonomi, og vi er glade for, at det har taget de erfaringer, som andre har lært, til efterretning. Ingen destination bør søge vækst for vækstens skyld. Turisme skal tilføre værdi til en destination, hvilket kan virke indlysende, men i øjeblikket forstår destinationer ikke hele spektret af omkostninger forbundet med turisme - kun fordelene. Medmindre disse omkostninger styres, betaler turismen ikke sin egen måde ”.
Sampson opfordrede dem, der investerer i vækststrategier, til at forstå disse omkostninger og investere i styring af den usynlige byrde.
Under afsløringen af Albaniens nye strategi for bæredygtig turisme 2019-2023 sagde Blendi Klosi, minister for turisme og miljø:
"Vores vision er at tage en smartere tilgang, der fokuserer på kvalitet frem for kvantitet, værdi over volumen, samtidig med at Albaniens mange skatte, naturressourcer og offentlige aktiver opretholdes til gavn for både beboere og besøgende."
