Offentlige embedsmænd i byen Hangzhou, et centralt handels-, turisme- og kulturelt knudepunkt i det østlige Kina, har sat sig det mål at omdanne Hangzhou til et internationalt møde, rejseincitamenter, konventioner og udstillinger (MICE) destination og at rebrande byen til inkludere den nye rolle som MICE-destination som en af dens førende egenskaber.
Som et af de første skridt afholdt Business Events Hangzhou, den regeringsarm, der er ansvarlig for at promovere og organisere MICE-begivenheder i byen, brandpromoveringsmødet "Hangzhou, Inspiring New Connections" i går.
I første halvdel af 2017 planlægger Hangzhou at lancere en række MICE-mærkepromoveringsbegivenheder i overensstemmelse med budskaberne omkring den nye tagline, som vil omfatte °CEO Fam Trip, Hangzhou MICE Promotion Season og Panoramic Map of Hangzhou som en MICE-destination.
Hangzhou bliver den første kinesiske by med et officielt MICE-destinationsmærke
I 2016 indbragte stævner, der fandt sted i byen som et resultat af Hangzhou MICE Special Offer Year Campaign, over 30 millioner yuan (ca. US$4.3 millioner), et fremragende resultat i betragtning af, at byens regering kun brugte en femtendedel af dette. beløb i salgsfremmende omkostninger for at generere denne indtægt. Hangzhou kom på listen over verdens 100 bedste MICE-destinationsbyer for første gang og blev igen rangeret blandt de tre bedste kinesiske MICE-destinationsbyer, ifølge International Congress and Convention Association.
I slutningen af sidste år afslørede Hangzhou sin nye bytagline "Hangzhou, Inspiring New Connections" på den 9. China Meetings Industry Convention, og blev den første kinesiske by med et officielt MICE-destinationsmærke.
Hangzhou starter to store marketingkampagner i løbet af første halvdel af 2017
Hangzhou planlægger at udrulle to store marketingkampagner i 2017: °CEO Fam Trip og Hangzhou MICE Promotion Season.
°CEO repræsenterer Hangzhous °C experience officer, som er en offline marketingkampagne, der inviterer virksomhedsledere fra hele verden til at besøge Hangzhou og opleve den overlegne kvalitet af de tjenester, der understøtter MICE-begivenheder og MICE-industrien i byen. Verdens 500 bedste virksomheder, professionelle konferencearrangører samt medie- og industriinfluencer er inviteret til at deltage i kampagnen.
Hangzhou MICE Promotion Season, et tværindustrielt samarbejde med Kinas førende e-handelsplatforme, er designet til at præsentere Hangzhous store udvalg af MICE-ressourcer for konferencearrangører og forventes at føre direkte til forpligtelser fra arrangørerne.
Derudover planlægger Hangzhou-baserede virksomheder, der er direkte involveret i eller leverer tjenester til byens MICE-industri, at deltage i de førende konferencer og incitamentsrejseudstillinger, der afholdes i Kina og i udlandet.
Hangzhou planlægger yderligere initiativer i løbet af 2017 for at tiltrække flere internationale møder til byen, som de næste skridt i at hæve byens internationale status som en ægte international konferencedestination.
